Контент-маркетинг держится на пяти методах работы — стратегия, работа с трафиком и вовлечением, активность аудитории и монетизация. Не проработаешь один из этапов — и никакого тебе контент-маркетинга. Например, можно делать классный контент и распространять его на платформах, где нет вашей аудитории. Многие маркетологи, которые переходят на светлую сторону контент-маркетинга, начинают думать, что они издатели — настолько сильно процесс создания контента смахивает на работу редакции. Но быть издателем — это значит заботиться только о количестве просмотров эффективность контент маркетинга и качестве своего контента. Есть еще один отличный инструмент продвижения контента – OptinMonster.
Базовые показатели эффективности контента
Поэтому структурируйте тексты, выделяйте ключевые моменты, разделяйте на абзацы и подразделы, используйте буллиты и рамки, чтобы визуально разнообразить написанное. Контент-маркетинг продолжает набирать обороты популярности, достаточно быстро и настойчиво вытесняя надоевшую всем прямую рекламу. С одной стороны, это очень хорошо, ведь назойливая реклама, которая так и бьет по темечку, уже порядком надоела. С другой стороны – это источник проблем, ведь создать стратегию контент-маркетинга, которая будет эффективно работать, не так уж и просто. Особенно если следовать правилам контент-маркетинга, которые мы собрали специально для вас. Подобный контент служит доказательством качества продукта или услуги.
Обновление ранее опубликованного контента и его актуализация
Контент-маркетинг помогает решать сразу многие маркетинговые задачи. Для учета контента можно также использовать инструмент Content Audit от SEMRush. Для этого нужно создать проект и выбрать раздел сайта или блога, который вы хотите проанализировать. Выбрав URL-адреса, нажмите кнопку «Start Content Audit». Изучите, какие типы контента используют конкуренты, где можно найти информацию о них и их продукте, как и о чём они говорят с целевой аудиторией. Обязательно учитывайте эти полезные данные при составлении собственной стратегии контент-маркетинга.
Основные правила эффективности в SMM
Но эффективность — это не количество просмотров и лидов, а их качество. За качество и эффективность приходится дорого платить и долго потеть.
Чек-лист. Этапы контент-маркетинга: от идеи до результатов
Сравнивая достигнутые показатели с установленными KPI, мы получим оценку эффективности стратегии (подробнее об оценке KPI тут). Конкретизация целей – это тот главный базис, на котором держится успешная контент-стратегия. Естественно, все цели должны быть привязаны к срокам – установите временные рамки для достижения поставленных задач. Контент-маркетинг, как стратегия продвижения, включает в себя множество задач, которые можно эффективно решать с помощью различных инструментов.
Этапы внедрения контент-стратегии в бизнес
Специалисты MixDigital знают, как создать контент для вашего бренда. Разработать семантику нужно и для контента на страницах сайта, и для гостевого контента в блоге. Начинать нужно с аналитики — собственного контента и сайтов конкурентов. Освоить SEO-оптимизацию непросто, особенно если вы только начинаете работать с текстовым контентом на сайте.
Контент-маркетинг позволяет им привлекать внимание к важным социальным вопросам и максимально эффективно использовать доступные ресурсы. В этой статье мы рассмотрим стратегии и инструменты, которые помогут неприбыльным организациям успешно проводить контент-маркетинг. Обязательно включите эти виды публикаций в контент план.
шагов для эффективного продвижения в социальных сетях
Успешные бренды умело используют эмоциональность людей и предлагают соответствующий контент. Эмоции — один из ключевых факторов обмена информацией, они заставляют людей делиться собственным житейским опытом. Поняв, какой контент пользуется спросом у твоей ЦА, ты сможешь подобрать верные ключи и заголовки. Используй это как шаблоны, распределив их по видам контента – статья, комикс, ролик и тд. Формировать цели лучше по модели SMART — полезный материал, который расскажет все о постановке целей, тебе в помощь. Но не каждый понимает, что кроме самого процесса контент-маркетинга, крайне важна и необходима проработка контентной стратегии.
Поскольку доверие – это фундамент веры, оно является необходимым этапом в построении здоровых отношений как между людьми, так и между бизнесом и клиентом. Персонализируйте контент — обратитесь к конкретному клиенту по имени, предложите специальные условия или бесплатную консультацию менеджера, подскажите верное решение при выборе тарифа. Цель бренда — устранить оставшиеся возражения, восполнит все пробелы и избавить клиента от колебаний по принятию целевого решения.
- На этом этапе важно создавать сохраняемый контент — такой, к которому хочется возвращаться.
- Вы научитесь создавать интересный и вовлекающий контент.
- Обучение построено на практике, поэтому уже с первых занятий вы сможете работать над улучшением своего сайта и привлечением к нему потенциальных клиентов.
- Важно помнить, что контент-маркетинг – это долгосрочная стратегия, требующая терпения и постоянной работе над улучшением контента и его продвижением.
- Личное представление повышает доверие и лояльность целевой аудитории.
С помощью этих материалов аудитория должна узнавать, как решить свои проблемы, как улучшить жизнь, развлекаться. При этом продукт тоже должен быть недалеко — о нём тоже нужно постоянно рассказывать. В дальнейшем есть все шансы вырасти до директора по маркетингу, так как контент становится основным инструментом для продаж и опыт в построении контентной стратегии все больше ценится.
При достижении одной из целей вы будете видеть прогресс, динамику развития и действенность стратегии. Проводите опросы и собирайте обратную связь от вашей аудитории для улучшения контент-стратегии. Активное использование популярных социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, поможет распространить ваш контент и вовлечь аудиторию. Важно уметь распространять его, чтобы он достигал целевой аудитории. Эта метрика способствует оценке эффективности конкретной публикации.
Инструменты наподобие SEMRush помогут определить KPI для поискового ранжирования вашего контента. Программное обеспечение для маркетинга по электронной почте зачастую позволяет отслеживать количество пользователей, подписавшихся на вашу рассылку. Здесь вам пригодятся инструменты для управления производительностью и задачами, например, Asana (см. ниже), или специальный календарь для редакторов, например, CoSchedule. Оба этих инструмента позволят вам распланировать различные этапы процесса создания контента. Эти данные помогут вам определить, на какие сети следует ориентироваться, чтобы привлечь внимание пользователей к вашему контенту. Это стратегия маркетинга, заключающаяся в создании и распространении ценного и полезного контента для привлечения и удержания целевой аудитории.
После того, как цели установлены, необходимо определить ключевые показатели эффективности. Постановка четкой задачи для продвижения контента поможет вам разобраться в том, какие каналы работают лучше всего, какой контент “заходит” вашей аудитории, а что не эффективно. При создании контент-стратегии обязательно указывайте каналы продвижения статей, чтобы сразу понимать, что нужно будет делать с готовыми материалами. Эффективность каждой публикации должна быть оцифрована. Выбирая тот или иной канал для продвижения статьи или видео, вы должны просчитать, какой результат вы хотите получить в итоге. Чтобы ваш контент занимал первые позиции в поисковых системах в органической выдаче контент должен быть создан с использованием ключевым слов.
По зарубежным исследованиям — 85% людей, доверяют контенту, созданным другими пользователями. Пандемия Covid-19 подарила маркетингу диалог между брендом и клиентом, и этот диалог отлично вписывается в стратегию контент-маркетинга. Цель контент-маркетинга в создании общности вокруг бренда, формировании ценностей и авторитетности в его нише. Узнаваемость бренда, которая формируется благодаря контент-маркетингу, в результате — приводит к продажам.
Идеальный способ для снятия возражений с акцентом на преимущества продукта, бренда или компании. Повышает лояльность и доверие, показывает экспертность. Более «сухие» тексты с описаниями характеристик и терминов. В контент-маркетинге такие статьи повышают вашу экспертность в глазах читателя и помогают вашей ЦА.
Leave a comment